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2019全球最具價值Top100品牌發布:蘋果被亞馬遜超越,成第二

6月15日報道根據今天發布的2019年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜顯示,亞馬遜幾乎沒有增長放緩的跡象,并已成為世界上最具價值的品牌。據悉,該排行榜由紐約證交所的WPP和Kantar聯合制作。

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亞馬遜的“智能收購”帶來了新的收入來源和卓越的客戶服務供應。此外,該公司還通過提供多樣化的產品和服務生態系統保持了相對于競爭對手的領先優勢,這也使得亞馬遜不斷加速其品牌價值增長。

自2006年首次發布這份報告以來,科技公司就一直引領著排行榜,當時微軟位居榜首。亞馬遜的品牌價值同比增長52%,達到3155億美元,領先于排名第二的蘋果(3095億美元)和排名第三的谷歌(3090億美元),終結了這兩家科技巨頭長達12年的統治地位。據悉,后兩個品牌分別增長了3%和2%。

在前十名中,Facebook保持在第六位,而阿里巴巴第一次超越騰訊,成為最有價值的中國品牌,排名上升兩位至第七位,增長16%,達到1312億美元。騰訊跌落3位,至第8位,同比下降27%,至1309億美元。該報告稱,品牌必須不斷預測不斷變化的消費者需求和期望,才能保持自有優勢。

隨著其他社交媒體平臺在信任和可取性方面面臨挑戰,Instagram(排名44,282億美元)目前全球用戶超過10億,成為今年增長最快的提升者,其品牌價值大幅增長了95%,攀升了47位。以瑜伽為靈感的運動服裝公司Lululemon是增長第二快的品牌,同比增長77%,達到69.2億美元。

其他增長較快的品牌,如Netflix(+65%,34位,343億美元)、亞馬遜(+52%,3155億美元)和Uber(+51%,53位,242億美元),反映了快速變化的技術世界,在這個世界中,消費者更重視豐富的品牌體驗。

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David Roth,The Store WPP EMEA和亞洲區的首席執行官,也是BrandZ的董事長,他說:“今年前100強品牌的價值增長到歷史新高,證明了投資品牌以實現卓越股東價值的能力。在這一總體增長數據背后,正是生態系統品牌建設的新現象所帶來的成功。我們看到了一個從個人產品和服務品牌到高度顛覆生態系統的新時代的轉變。品牌需要了解這種類型的模型能夠創造的價值,并且應該采用未來成功的方法。”

盡管世界經濟處于不確定中,但全球前100強品牌一共增加了3280億美元的價值,使品牌總價值達到4.7萬億美元,大致相當于西班牙、韓國和俄羅斯的GDP總和。

其中大部分增長價值來自排名中出現的消費技術品牌,如今,這些品牌的總價值超過1萬億美元。例如,新上榜者小米(第74位,198億美元),該公司利用物聯網連接智能設備,并且在俄羅斯、印度和馬來西亞等國家正經歷著快速增長的需求。另一個中國品牌“美團”(第78位,188億美元)被視為一個顛覆類別的消費技術平臺,提供從食品配送、客房預訂、打車到自行車租賃等一切服務。與此同時,Uber正在利用生態系統模式,擴展到食品和其他交付服務領域,而海爾(第89位,163億美元),世界最大的家電和物聯網平臺,正致力于與客戶和合作伙伴共同打造物聯網時代的開放生態系統品牌。

Kantar全球總監Doreen Wang評論道:“去年,亞馬遜驚人的品牌價值增長近1080億美元,這表明品牌不再局限于各個類別和地區。由于技術的流暢性使得亞馬遜、谷歌和阿里巴巴等品牌能夠跨多個消費者接觸點提供一系列服務,這一界限正在變得模糊。利用它們的消費者經驗和專業知識,這些品牌正在跨入商業服務行業,為品牌增長創造新的機會。在亞洲等地區,顛覆性生態系統模式正在蓬勃發展,在這些地區,消費者可以使用更多的技術,品牌也可以融入人們日常生活的方方面面。”

今年BrandZ全球100強研究的主要趨勢包括:

奢侈品是增長最快的類別(+29%),其次是零售業(+25%),這得益于從Gen-Y和Gen-Z世代消費者轉向數字渠道的偏好。

技術、金融和零售類占主導地位,占品牌總價值的三分之二以上。

九家新公司躋身前100強,主要受中國和美國科技品牌的推動,其顛覆性商業模式包括戴爾科技、Xbox、海爾、美團和小米。

亞洲品牌增加了其影響力,15個中國品牌、3個印度品牌和1個印度尼西亞品牌占據了排行榜的前列,包括LIC和Tata Consultancy Services。

新世代品牌應運而生,Gen-Z品牌(創建于1996年后)的增長速度遙遙領先,因為它們每年增加了更多的價值,幾乎是1977至1995年千禧年代品牌的四倍。共有23個Gen-Z品牌躋身前100名,平均公司年齡為16歲,而18個千禧一代品牌平均年齡為33歲。

可持續品牌。品牌擁有者通過社會、環境和企業倡議,證明了改善和加強消費者“負責任”觀念的重要性。

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